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Baume, la marque de montres écolo chic que l'on n'attendait pas

Le géant du luxe Richemont, connu pour ses marques telles que Cartier ou Montblanc, crée la surprise avec une nouvelle marque écolo chic à prix sage.

Tremblement de terre dans le grand petit monde de l'horlogerie : le groupe Richemont a dévoilé ce mardi une nouvelle marque horlogère, elle qui en possède déjà tant, et parmi les plus célèbres. Son nom : Baume, une nouvelle marque développée en deux ans à peine, de l'idée à la mise en ligne du site de vente via Internet. On comprend mieux, maintenant, pourquoi Alain Zimmermann, jusque-là à la tête de la marque Baume & Mercier, est devenu il y a peu le nouveau patron de la division e-commerce du groupe Richemont.

Baume est une demi-sœur de Baume & Mercier, donc, mais la ressemblance s'arrête là : en termes de mouvements, de prix, de matériaux, de modes de vente, tout est différent. La cible est claire : plus jeune, plus connectée et prête à dépenser quelques centaines d'euros en ligne pour s'offrir une belle montre. Voilà un nouveau concurrent, clairement, pour certaines des marques les plus célèbres de l'autre géant de l'horlogerie suisse, Swatch Group, propriétaire notamment de Longines, Tissot ou Hamilton.

Loin des marques de luxe du groupe Richemont, ici, tout a été pensé pour serrer les prix, tout en véhiculant un message écorespectueux : matériaux écologiques, pas d'usage de cuir animal, boîtiers en aluminium recyclable à l'infini. Pas d'or, pas de pierre précieuse, pas de matériau de luxe extrait de quelque mine que ce soit… Quant aux bracelets, ils sont fabriqués dans un matériau 100 % recyclable, le PET (polyethylene terephthalate), mélange de résine plastique et de polyester, ou bien dans des matériaux naturels tels que le lin ou le coton. Ajoutez à cela, aux côtés d'une collection minimaliste baptisée Iconic proposée aux alentours de 1 000 euros, la possibilité de configurer, pour la collection Custom, votre montre en ligne, d'y ajouter une phase de lune ou un calendrier pour quelques dizaines d'euros, d'en changer le bracelet, le cadran, les aiguilles, et une visualisation directe du résultat en 3D en ligne. Tout cela pour quelques centaines d'euros.

Ces modèles de la collection Custom sont proposés avec un boîtier en aluminium, en acier ou en acier PVD. À l'intérieur de ces montres Baume, facilement reconnaissables avec leur couronne située à midi, on trouve des mouvements à quartz signés Ronda ou Miyota. Ces montres sont pour l'instant produites aux Pays-Bas, mais pourraient demain être produites n'importe où sur la planète, au gré des besoins des marchés.

Protection de la planète oblige (un excellent argument pour séduire de nouvelles générations de clients), comme certains grands noms de l'horlogerie, Baume collaborera avec une association de défense des océans. Waste Free Oceans collecte les déchets en plastique dans la mer, sur les plages et dans les rivières, et les recycle afin que Baume puisse fabriquer des bracelets à partir de ces déchets. Une association qui touchera un pourcentage des ventes de chaque montre, et qui devrait d'ailleurs dans quelques mois se voir consacrer une édition limitée.

Autre dimension écorespectueuse : ici, pas question de stock, chaque montre, qu'elle soit customisée ou non, sera produite à la demande ! Une façon intelligente de réduire l'empreinte carbone de la marque et d'éviter les stocks inutiles ! Enfin, aucun coffret onéreux à produire, et polluant en raison de son existence même, n'est proposé pour en accompagner la livraison. Ce souci d'écologie n'est pas sans rappeler le très innovant bracelet en cuir de truite présenté il y a deux ans de cela par Baume & Mercier pour ses montres Petite Promesse. Une idée poussée alors par la directrice du développement produit de Baume & Mercier, Marie Chassot... aujourd'hui à la tête de Baume ! Lire notre article « Adieu le cuir, vive la truite basque ! »